Comment réaliser une vidéo virale ?

Si les médias ont très rapidement sauté le pas en s’adaptant aux règles des réseaux sociaux, ils ont tous un but commun : capter l’attention. La forte audience que connaissent les réseaux sociaux permet en quelques clics d’atteindre des milliers voire des millions de vues en quelques heures. Les médias se sont donc introduits dans une brèche pour le moins porteuse : le traitement de l’information de manière décalée.

Les entreprises sont poussées à ajuster leur modèle économique de production vidéo en y intégrant le snack content. Il désigne la tendance des internautes à raffoler des contenus courts, faciles et rapides à consommer. Les comportements ont évolué en même temps que l’émergence des réseaux sociaux. Le snack content est donc pensé pour les mobiles et a pour objectif de susciter l’intérêt en quelques secondes. En revanche, il n’est pas forcément synonyme de mauvaise qualité.

Les vidéos Konbini se sont imposées comme le format viral par référence. Elles incarnent parfaitement le snack content dont les internautes sont si friands. Konbini décline ses vidéos sous plusieurs formats. Le plus célèbre est les interviews. La recette est simple :

• L’interviewé est filmé de face
• Il détient 100 % de l’attention
• Ses réponses s’enchaînent
• Les questions sont courtes, drôles et surprenantes

L’intention est de créer une vidéo authentique et spontanée qui captive dès les premières secondes.

Le secret des vidéos Brut tient dans sa narration. Elles sont également publiées à des horaires clés pendant lesquelles l’audience est particulièrement réceptive, à l’heure du déjeuner ou le soir et plutôt le vendredi. Les vidéos Brut :

• Utilisent des vidéos d’archive ou des banques d’images
• Possèdent des sous-titres de formes et de couleurs variés
• Sont compréhensibles même sans le son
• Sont en format 16/9 ou 4/3
• Durent en moyenne 2 minutes au maximum

Les sujets traités par Brut touchent principalement à l’actualité et aux problèmes climatiques.

Voici 4 étapes qui permettent d’augmenter le potentiel viral d’une vidéo :

Élaborer une stratégie de marketing

Ici, il s’agit d’avoir une stratégie de médias sociaux, de travailler sur les blogs de niche et d’être préparé à répondre à ceux qui seront intéressés par la vidéo virale.

Engager la bonne émotion

Transmettre une émotion est le moyen le plus efficace pour capter l’attention de l’internaute. L’intérêt, le choc, l’excitation, l’humour, quelle qu’elle soit, l’émotion doit être présente dans votre vidéo virale. C’est elle qui permettra de vous connecter à votre audience. Il sera également important d’y apporter la bonne dose d’émotion. Ni trop peu ni en trop grande quantité.

Choisir le bon ton

Le ton de la vidéo est l’un des facteurs importants. Il s’agit de faire passer votre message de la manière la plus naturelle et transparente possible. Si la vidéo virale a par exemple pour but de présenter un produit, il est important que la transition vers l’argumentaire de vente se fasse de façon fluide.

Avoir une approche globale

Une vidéo devient virale si une approche globale de la plateforme est appliquée. Il est alors essentiel de la publier sur différents endroits selon votre niveau d’activité sur ces plateformes : YouTube, les réseaux sociaux et les sites de partage.

Voici des conseils utiles à appliquer, pour garantir le potentiel viral d’une vidéo.

• Capter l’attention de l’internaute dès les cinq premières secondes de la vidéo
• Raconter une histoire à votre audience
• Engager des émotions
• Placer intelligemment votre argumentaire de vente
• Utiliser de la musique
• Opter pour des scénarios inédits
• Relayer la vidéo sur les réseaux sociaux
• Identifier les bons relais d’influence

La vidéo virale est un excellent moyen pour créer du contenu engageant et donc pour promouvoir votre image de marque. Elle est déclinable à l’infini.