1. Challenge
Dans le cadre de cette campagne promotionnelle, plusieurs enjeux se sont imposés au moment de la conception : réaliser un scénario qui présente de manière exhaustive l’ensemble des fonctionnalités de l’enceinte, le tout en moins d’une minute et en s’adressant à une cible large (25 – 55 ans) de la manière la plus accrocheuse possible.
Autre caractéristique de projet : l’ensemble des plans de la vidéo devaient être filmés en un journée, ce qui impliquait une réflexion logistique à prendre en compte dès la conception de la vidéo. Aussi, différents formats étaient nécessaires à la diffusion de la vidéo sur les réseaux sociaux de la marque : une vidéo longue autour de 50s et une plus courte de moins de 30s, et également des déclinaisons aux formats carré et vertical.
2. Approche
Pour relever l’ensemble des challenges du projet, les équipes de production ont privilégié un scénario qui met en avant les divers atouts du produit grâce à des mises en situation. Le besoin d’efficacité lors du tournage a également amené à réaliser les plans de la vidéo sur un seul et même lieu de tournage afin de mutualiser les espaces et de gagner du temps.
Enfin, la contrainte de timing a amené les équipes à penser la colorimétrie dès la conception, afin de créer des ambiances qui correspondent à chaque moment de la journée sans être dépendant du timing de tournage.
Il a également fallu penser aux différents formats nécessaires à la diffusion de la vidéo sur les réseaux sociaux de la marque. Les équipes ont alors proposé un découpage basé sur les moments de la journée exposés dans la vidéo longue, pour créer un format plus court cohérent : une vidéo montrant l’utilisation du produit en journée et une autre en soirée.
3. Solution
Une grande villa a donc été louée, permettant de retrouver l’ensemble des pièces d’une maison. L’idée était de faire transparaître que cette enceinte fonctionne très bien dans le quotidien de couple ou de famille, à chaque moment de la journée ou de la soirée. Le scénario reprend donc le déroulé d’une journée avec une couple de jeunes actifs.
Les comédiens devaient donc évoluer au long de leur journée dans diverses situations montrant les atouts du produit. Les plans de la fin de la journée ont été tournés en fin d’après-midi pour pouvoir respecter le timing de tournage, et travailler en post production afin de recréer l’ambiance chaleureuse d’un soir d’été, grâce à une colorimétrie appuyée.
4. Résultat
Une vidéo de qualité ou chaque détail a été pensé, qui a donné entière satisfaction à Sony Europe qui a pu diffuser la vidéo sur ses réseaux sociaux et toucher sa cible. La relation entre les équipes de Sony Europe et Peech Studio s’est nouée, notamment lors du tournage qui est toujours un moment unique et particulier à partager.
Mot du client : « Réalisation d’une vidéo lifestyle pour mettre en avant l’un de nos produits en contexte
Le résultat est plus que satisfaisant, nous avons de belles vidéos qui répondent aux objectifs que nous nous étions fixés. »
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