Eiffage

1. Challenge

Les équipes de la marque Pradeau Morin nous ont contactées pour réaliser une série de vidéos témoignages de leurs collaborateurs. Le brief initial portait surtout sur une demande marque employeur : donner la parole sur les métiers du groupe et permettre aux futurs entrants de se projeter. Cependant, une autre problématique est apparue au cours des échanges sur leurs besoins : la marque Pradeau Morin est méconnue du grand public. Tout le monde connaît Eiffage, mais peu connaissent cette marque qui n’est pourtant pas si jeune. Il fallait alors combiner image de marque et recrutement dans les objectifs de la future série de vidéos !

2. Approche

Pradeau Morin permet la rénovation de bâtiments historiques, comme des hôtels particuliers ou encore des monuments comme la Bourse, des Églises, des hôtels de prestige, des ambassades, le Palais Royal… Les métiers sont quasiment identiques qu’au sein de chez Eiffage, mais leur technique diffère : ils doivent concilier avec l’ancien et faire appel à des techniques et métiers traditionnels pour la restauration des bois ou autres matières. La marque permet donc de réaliser un métier de passion, de prestige. Il fallait donc donner la parole à des collaborateurs expérimentés et engagés dans leurs métiers. Nous souhaitons également créer une série pour donner la parole à divers corps de métiers.

3. Solution

Nous avons imaginé une série pour les réseaux sociaux, de courts contenus : 45 secondes maximum. Nous avons en amont de la conception, eu un échange particulier avec chacun des collaborateurs, une interview profonde pour savoir tout ce qui les passionnait dans leurs métiers. A la suite, nous avons élaboré un script, qu’ils allaient se réapproprier lors du tournage mais qui avait pour but de rester concis. Nous avons créé un jingle d’intro et d’outro qui sera commun aux 5 vidéos de la série et mettra en avant une image jeune et prestigieuse pour attirer le regard des spectateurs.

4. Résultat

Des tournages dans des lieux mythiques de Paris, des interviews passionnantes intégrant des plans d’illustrations tournés artistiquement des équipes en plein ouvrage.. Tout ceci crée au final une série de vidéos permettant de mettre la lumière sur un métier mais aussi et surtout sur la marque et leur savoir-faire.