1. Challenge
Les équipes de la marque Alvityl nous ont contactées afin de créer une série de vidéos en motion design. L’objectif de cette série n’était pas de mettre en avant à tout prix les produits Urgo, mais de communiquer sur les bienfaits de la vitamine D et de la mélatonine auprès de leur cible large, pour les informer et les éduquer sur les valeurs ajoutées pour leur organisme. L’idée étant de privilégier l’aspect expertise de la marque, plus que les produits.
2. Approche
L’objectif était donc d’être très pédagogique pour faire adhérer les cibles à un mode de vie : le fait de prendre quotidiennement des compléments alimentaires permettant de les rendre plus énergiques la journée ou de mieux dormir la nuit. Nous devions séparer cette série de 4 vidéos en 2 : deux concernant la mélatonine et deux concernant la vitamine D.
L’univers graphique devait rester le même sur les 4 vidéos. Sachant que deux devaient représenter des situations en journée et les deux autres des situations dans la nuit, le challenge était de rester cohérent tout en adaptant le message à chaque situation. Afin d’arriver au message clé, qui reste le fait de prendre des compléments alimentaires, il fallait trouver comment nous allons parler à la cible.
3. Solution
Nous avons créé des personnages récurrents, qui représentent des chercheurs ou des médecins et viendront donner des conseils et informations à des personnages représentant des personnes civiles, comme vous et nous.
L’idée était de partir sur un format “Le saviez-vous ?” et donner des conseils à la suite, qui viendraient asseoir l’expertise des Laboratoires Urgo et de la marque. Ces conseils étaient toujours très généraux pour ne pas focaliser uniquement sur la marque et ses produits.
4. Résultat
4 vidéos qui sont diffusées à grand échelle sur les réseaux de la marque Alvityl. Ces contenus ont permis à la marque de s’imposer comme une marque experte sur son domaine sans chercher à faire du pushing produit. Les clients ont été ravis des contenus et font appel à nous pour la communication d’autres marques du groupe.
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