1. Challenge
Ces deux dernières années, le syndicat Alter nous a contacté afin de réaliser des vidéos en motion design pour appuyer leurs candidatures lors d’élections syndicales au sein du groupe Air France. L’objectif est de se mettre en avant par rapport aux autres syndicats du groupe, mettre en lumière leurs valeurs mais surtout les actions qu’ils souhaitent mener.
2. Approche
Pour répondre à la demande, nous sommes partis sur des vidéos en infographie animée intégrant quelques personnages qui représentent les pilotes mais aussi les autres syndicats.
La première année, c’était la première fois que le syndicat allait communiquer par le biais d’un contenu en motion design. Il ne fallait donc pas prendre trop de risque et rester sur une création assez simple en termes d’idée/concept.
C’est grâce au succès de la première édition que nous avons pu renouveler la collaboration et que le syndicat nous a offert sa confiance pour créer une seconde version l’année suivante.
Lors de cette deuxième année et des nouvelles élections, ils ont décidé d’être moins sur la retenue et de pouvoir pousser d’un cran supplémentaire l’aspect créatif de la proposition.
Là est tout le challenge de travailler pour une organisation syndicale sur du motion design. Chaque choix créatif dans les illustrations ou la tonalité, peut avoir une incidence majeure sur la perception du message auprès de leurs cibles.
3. Solution
La première vidéo restait sur un fond assez neutre, où nous illustrons les messages importants par beaucoup d’infographies animées : des encarts textes, des graphiques, de l’iconographie, avec de temps en temps des mises en situation très simple comme des personnages en réunion.
Lors de la seconde édition, en poussant un peu plus l’aspect créatif, nous avons voulu reprendre leur univers en faisant voler des avions, en voyant des situations sur un tarmac d’aéroport, en imaginant des transitions de scènes plus poussées.
4. Résultat
La première vidéo fût un vrai succès pour les équipes d’Alter, c’est pourquoi ils ont pu faire appel à nous un an après pour imaginer une seconde création. Le fait de connaître au mieux son client sur des collaborations long terme nous permet de pousser les aspects créatifs et de percevoir jusqu’où nous pouvons aller dans les idées proposées. Cette dernière a été très appréciée par les équipes et permet au syndicat de dévoiler ses valeurs tout en montrant une certaine personnalité !
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