1. Challenge
Michelin a fait appel à Peech Studio afin de réaliser rapidement une campagne de communication pour promouvoir le Guide Vert et le Guide Vert Week&GO, les mettre entre les mains des consommateurs et mettre en avant leurs forces.
2. Approche
Le Guide Vert est un guide culturel mis à jour régulièrement sur la France, l’Europe et le monde qui se distingue par ses étoiles et qui propose également des adresses et différentes rubriques.
Michelin souhaitait communiquer sur ses guides au travers de deux destinations européennes : l’Italie et l’Espagne.
3. Solution
Pour mettre en avant plusieurs types de vacances telles que culturelles ou et en bord de mer, les équipes de Peech Studio sont parties, de manière autonome, en Italie et en Espagne pour le tournage des vidéos.
Nos équipes ont mis en avant les bonnes adresses, les lieux emblématiques, les activités à faire en famille de ces deux pays mais également des gros plans des couvertures des guides.
Des images de banque vidéo ont été ajoutées afin d’intégrer de l’humain aux spots.
4. Résultat
Trois vidéos ont été réalisées en formats 16:9 et 9:16.
A l’été 2022, les spots publicitaires ont été diffusés sur 76 écrans digitaux dans les aéroports parisiens Orly et Charles de Gaulle dans les salles d’embarquements, à proximité des boutiques et des lieux d’enregistrement.
Le client a été très satisfait et a fait une demande complémentaire : la réalisation de deux campagnes d’affichage pour le Guide Vert et le Guide Vert Week&GO. Ces print ont été présents dans 90% des métros parisiens !
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