1. Challenge
Souhaitant entériner sa place d’expert et communiquer ses valeurs, la CEIF projetait de diffuser un spot à destination de la télévision. Le groupe a alors fait appel à Peech Studio, dans l’optique de produire un spot vidéo de 30 secondes, en adéquation avec les impératifs formels de la diffusion TV.
2. Approche
En s’adressant à un large panel de cibles : les membres, les potentiels nouveaux collaborateurs, les particuliers et les collectivités territoriales, la Chambre des Experts Immobiliers de France désirait transmettre ses valeurs d’expertise, d’éthique et de transparence à un public hétéroclite.
L’aspect aspirationnel de la vidéo était au centre des considérations du client : en tirant parti d’un montage d’images banque, le spot se devait d’être concis, clair, inspirant et témoigner des engagements qualités des experts CEIF.
3. Solution
Les équipes Peech ont formulé une première proposition en prenant le parti pris d’une voix off, qui permettait d’assurer une immersion du public par la mise en mots de l’identité CEIF, mais aussi en accompagnant les visuels d’images banque, et d’en assurer ainsi la cohérence et l’unité.
Les clients ont pu s’appuyer sur les recommandations de Peech Studio, et ajuster à leur guise la tonalité de la voix off : à la fois informative et aspirationnelle, évitant l’abstraction, mais ne tombant jamais dans le didactique. Le but était d’emmener le spectateur dans l’univers CEIF, tout en lui laissant la liberté de se projeter.
L’engagement Peech Studio se poursuivit de même sur l’aspect formel de la production en vue d’une diffusion télévisuelle. En effet, la qualité des images sélectionnées, l’accompagnement musical et la tonalité engageante propre à l’environnement télévisuel ont été pensés avec attention, et de nombreux échanges entre Peech Studio et l’ARPP ont été mis en place afin de garantir une intégration régulière et pertinente du spot vidéo final.
4. Résultat
Les clients ont pu bénéficier d’un engagement sans faille propre à Peech Studio, de même qu’une rigueur quant à la qualité de la production.
Le format du spot vidéo, l’efficience de son propos et l’univers inspirant qu’il déploie en fait un support de communication aspirationnel et versatile, apte à la diffusion sur de nombreuses plateformes, télévisuelles et digitales.
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