1. Challenge
Météo France avait besoin d’une vidéo institutionnelle qui permettrait de mettre en avant son savoir faire mais également de présenter ses compétences annexes.
Il fallait présenter cette institution que tout le monde connaît sous un autre jour, il fallait rajeunir un peu son image tout en gardant l’essence même de Météo France.
Météo France c’est bien plus qu’un simple bulletin météo quotidien, c’est également et avant tout des hommes et des femmes qui œuvrent dans l’ombre et qui assurent le service et la technicité de la recherche météorologique. En plus de son rôle principal dans la prévision météorologique, Météo France mène également des activités de recherche en météorologie et en climatologie pour améliorer les connaissances scientifiques dans ces domaines.
S’agissant d’une vidéo axée sur l’image de marque de l’entreprise, nous n’avions pas de deadline précise. Mais des contraintes de ton.
2. Approche
Avec le client, le choix s’est porté sur une vidéo en prises de vues réelles. Nous avons donc réalisé une vidéo qui reprend des visuels du client, des images libres de droit mais également des images que nous irons tourner dans une station météorologique du
client sur Toulouse et sur un site de présence à Orly.
La cible est plurielle. la vidéo doit être accessible et compréhensible pour le grand public mais également pour les institutions (conférences pour les mairies, les journalistes etc…) Nous devons donc utiliser un ton professionnel pour présenter cette
institution, tout en dépoussiérant son image de marque avec dynamisme et légèreté pour une compréhension aisée de ses champs d’actions.
3. Solution
Après une prise de brief avec le client, nous lui avons proposé une reco artistique pour convenir ensemble du concept, du rythme et du ton de la vidéo. Nous avons ensuite récolté les diverses informations et supports. Puis, nous avons commencé la production des tournages chez le client, les castings des voix off françaises et enfin la réalisation de la post-production avec le découpage, le montage et l’habillage graphique des séquences.
4. Résultat
Une vidéo institutionnelle moderne et dynamique réalisée en moins de 2 mois et en respectant le budget et la charte du client. En effet, le challenge principal aura été que le client; Météo France est une entreprise très chartée; étant un organisme national, elle est soumise à des codes strictes en guise de communication et d’image de marque (comme toute institution de l’État.) Nous nous devions donc d’être innovants et frais, tout en gardant une patte sérieuse, corporate et classique; à la hauteur du professionnalisme et de ce que représente l’institution.
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