Auparavant, les trois fromages avaient chacun leur syndicat. Ils travaillaient souvent ensemble, partageaient les mêmes producteurs de lait et les mêmes fromagers, la question de réunir les trois Syndicats au sein d’une structure unique était régulièrement soulevée.
La réforme des signes d’Identification de la Qualité et de l’Origine de 2006 a conforté les professionnels dans la nécessité de se regrouper.
1. Challenge
Pour ce projet Savoicime nous a demandé de réaliser une vidéo qui sera présentée lors du festival d’Annecy. Pour cet événement traditionnel et familial, il fallait mettre l’accent sur l’authenticité et l’amour du patrimoine et des produits locaux.
L’idée était de s’inspirer du format et des codes graphiques de la télé-réalité, et de l’adapter à l’univers de la Savoie, du fromage, et le tout pour une cible grand public.
Il faut intrinsèquement donc faire connaître Savoicime et son action.
2. Approche
Pour promouvoir les 3 fromages aux appellations contrôlées que sont la Raclette, la Tomme et l’Emmental de Savoie, nous avons décidé de créer une vidéo d’animation au concept décalé et surprenant pour interpeller lors du festival, mais également dans diverses autres communications.
Pour reprendre le concept des codes de la télé réalité nous avons intégré :
Un nom d’émission, une bannière avec sous titre d’épisode, 3 personnages pensés comme des candidats amis; pleins d’énergie, une forme de confessionnal (mais en extérieur pour avoir l’univers de la Savoie).
Des lowerthirs et le logo de l’émission qui reste et un enchaînement de plan un peu à la manière des teasers d’épisode.
3. Solution
Le concept est ludique et familial, nous avons créé un slogan : “1 région, 2 Savoie, 3 Fromages” pour amuser les grands comme les petits et les initier aux caractéristiques des fromages du terroir.
En jouant avec un rythme dynamique, un ton humoristique, ainsi que des couleurs naturelles et pops, nous avons créé une ambiance visuelle unique et créative qui reflète la gourmandise de Savoicime.
Ainsi, nous nous affirmons par un design créatif et des messages clés visibles et valorisants.
4. Résultat
Une vidéo de 30 sec colorée et dynamique qui met en avant 3 personnages animés qui représentent chacun un fromage typique de la Savoie.
Chaque personnification va mettre en avant les caractéristiques de son fromage pour le faire découvrir au grand public.
