1. Challenge
La diffusion d’un spot TV sur des grandes chaînes a un coût élevé. Le défi à relever ici était donc de proposer un spot TV avec un budget serré.
De plus, il fallait passer un message multigénérationnel afin de présenter le produit du client.
Troisième point et non des moindres, la campagne se déroule en plein Covid et en plein confinement. La logistique et le message en seraient fortement impactés; il fallait prendre le problème de revers. Il y avait donc plusieurs objectifs à atteindre.
2. Approche
Acer étant un partenaire vidéo de longue date, nous avions déjà une bonne partie des tenants et aboutissants de leur campagne. La vidéo à réaliser pour présenter le nouveau ChromeBook d’Acer devra s’articuler autour de 2 points.
Le premier : le geste d’ouverture et fermeture de l’ordinateur. Acer souhaitait mettre en avant ce geste universel et à la portée de tous. Marquant ainsi la facilité d’utilisation et la polyvalence du produit; un ordinateur sûr, rapide, intelligent.
Le second : Ce produit est fait pour tout le monde. Grâce à ses diverses utilisations possibles, le ChromeBook d’Acer est l’ordinateur multi générationnel par excellence.
3. Solution
Compte tenu du budget restreint et de la logistique compliquée due à la situation sanitaire, nous avons choisi de réaliser un spot TV de 15sec doté d’un script simple, mettant en avant le produit et l’humain.
Nous réalisons donc une vidéo avec des rushs de banque d’images.
La cible est familiale, nous proposons un ton rassurant, une voix off féminine, douce, maternelle.
On met l’accent sur l’humain, l’affectif, les moments de partage avec les nouvelles technologies (d’autant plus mis en avant et nécessaires en plein confinement)
4. Résultat
Un spot TV percutant, mettant en avant le message et prônant les qualités du produit. Une diffusion réussie sur de nombreuses chaînes TF1, M6, TMC, W9, LCI, BFM, C8.
Une réalisation tenue dans un délai court et répondant aux contraintes économiques du client, de l’actualité et des exigences des partenariats avec les revendeurs.
Une collaboration avec Acer qui perdure dans le temps avec la réalisation d’autres supports de communication (vidéos pédagogiques, motion design, 3D, témoignages clients, spot TV etc…)
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