1. Challenge
Le groupe EVOCA nous a contacté afin de réaliser une communication autour de leur présence sur le salon EquipHotel 2022 à Porte de Versailles. L’objectif était d’avoir une vidéo type aftermovie, qu’ils enverraient à toutes les personnes étant passées sur leur stand pour les remercier et permettre de mettre en place une stratégie marketing de suivi prospects à la suite de ces rencontres. Nous avons également été sollicités pour créer une vidéo promotionnelle d’une des dernières machines à café qui sera diffusée sur ce salon, sur grand écran.
2. Approche
Pour la vidéo aftermovie, nous avons simplement validé avec la cliente les différents prérequis qu’elle souhaitait voir dans le rendu final : le tour du stand, les machines, les différentes marques, l’aspect humain avec des plans des commerciaux en train de discuter et nouer une relation avec des prospects, les équipes Evoca sur place. Nous avons pris beaucoup de rushs sur une journée complète de salon, qui nous permettaient d’avoir le choix au montage et d’imaginer un rendu dynamique et élégant.
Pour la vidéo promotionnelle, nous avons été contactés assez tard par rapport à la date de l’événement. Nous avons donc imaginé un contenu à l’aide d’images libres de droits, dans lesquelles nous allions intégrer la photo de leur nouvelle machine, et la mettre en situation dans plusieurs cadres d’utilisation : boulangeries, hôtels, cafés, restaurants, coworking…
3. Solution
Nous avons créé une vidéo aftermovie d’une durée d’une minute pour que le contenu soit facile et rapide à regarder pour les prospects qui allaient la recevoir par email. Les machines des différentes marques ont été beaucoup mises en avant et permettent à Evoca de créer un rappel aux clients qui auraient été intéressés par certains produits. La dynamique apportée par la musique permet d’implanter la marque dans son image existante : élégante, haut de gamme, mais humaine et proche de ses clients.
La vidéo projetée sur l’écran devait promouvoir la machine Magic, une machine importante pour la marque dont ils devaient booster les ventes. Nous avons joué sur un jeu de typographie créative pour dynamiser la vidéo car elle n’allaient pas pouvoir être utilisée avec le son lors du salon.
4. Résultat
L’après salon a été un succès pour les équipes d’Evoca qui ont pu convertir suite aux contacts créés sur le stand et à leur communication de remerciement. Le groupe étant présent sur beaucoup de salons dans l’année, ils ont fait appel à nous pour une autre prestation quelques semaines après, le SIRHA 2023. Cette fois-ci, l’idée était de se renouveler et de ne pas faire une vidéo aftermovie qui serait trop identique au premier salon. Nous avons donc conseillé de réaliser un GIF animé à l’aide de photos prises sur le stand, un GIF par marque, qui a été intégré dans l’emailing client et permet de remercier d’une manière différente et intéressante. D’autres salons sont à venir sur les prochains mois et nous sommes ravis de continuer cette belle collaboration.
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