Essity est une société multinationale suédoise spécialisée dans les produits d’hygiène et de santé. Elle a été créée en 2017. Essity opère dans le domaine des produits d’hygiène personnelle, des produits d’essuyage, des produits de santé et des solutions d’incontinence
Essity souhaite mettre en lumière des sujets dont on parle peu et qui sont victimes d’un manque d’informations pour la plupart de la population comme la ménopause, les menstruations et l’endométriose.
Santé
Interview
Réseaux sociaux
Caractéristiques
Durée
Format
Langue
Sous-titres
Style
Objectifs
Réaliser 2 séries de 3 courtes vidéos dynamiques, concises et attrayantes.
Attirer facilement l’attention
Décomplexifier le message en le rendant naturel et simple
Habillage graphique discret pour garder le focus sur le message
Déroulé
Intention
La première partie sera une série de 3 vidéos micro trottoirs. C’est à dire que nous arrêtons des gens au hasard dans la rue et nous leur posons diverses questions, auxquelles ils répondent en toute franchise et avec naturel face à la caméra. Le but de ce type de vidéo est d’avoir un contenu court, dynamique, vivant et spontané. Nous pourrons ainsi mettre en avant le niveau d’information sur chaque sujet et sa place dans la société. La seconde partie quant à elle concernera 3 interviews type question/réponse sous forme de conversation entre deux personnes. Nous voulons montrer les réactions les plus naturelles, avoir des réponses spontanées et mettre en avant les émotions des gens : la surprise, le rire, la gêne etc. Cette série sera diffusée sur les réseaux sociaux et à la presse.
Le mot de l’équipe
Le challenge ici a été de réaliser une vidéo de positionnement de marque. C’est-à-dire que nous ne devions pas mettre autant en avant la marque que pour une vidéo de présentation produit. Ici la marque souhaitait s’adresser à une cible large afin de se positionner sur des faits de société : la ménopause, l’endométriose, les menstruations.
Essity est présente dans plus de 150 pays à travers le monde et dispose de marques populaires telles que Tena, Libero, Tork, Tempo, Demak’Up, et beaucoup d’autres. La société se concentre sur l’innovation et le développement durable pour répondre aux besoins changeants des consommateurs tout en minimisant l’impact environnemental de ses activités.
1. Challenge
Essity souhaite mettre en lumière des sujets dont on parle peu et qui sont victimes d’un manque d’informations pour la plupart de la population.
Ces sujets mal aimés comme la ménopause ou les menstruations doivent être abordés afin d’être compris et d’augmenter la communication et la visibilité autour de ceux- ci.
Le but final de cette série de vidéos interview est de mieux faire connaître les sujets sensibles autour du cycle féminin et de lever les tabous.
Le challenge ici est de réaliser une vidéo de positionnement de marque.
C’est-à-dire que nous ne devons pas mettre autant en avant la marque que pour une vidéo de présentation produit. Ici la marque souhaite s’adresser à une cible large afin de se positionner sur des faits de société : la ménopause, l’endométriose, les menstruations.
2. Approche
Cette opération comporte deux parties.
La première partie sera une série de 3 vidéos micro trottoirs. C’est à dire que nous arrêtons des gens au hasard dans la rue et nous leur posons diverses questions, auxquelles ils répondent en toute franchise et avec naturel face à la caméra. Le but de ce type de vidéo est d’avoir un contenu court, dynamique, vivant et spontané. Nous pourrons ainsi mettre en avant le niveau d’information sur chaque sujet et sa place dans la société.
La seconde partie quant à elle concernera 3 interviews type question/réponse sous forme de conversation entre deux personnes.
Nous voulons montrer les réactions les plus naturelles, avoir des réponses spontanées et mettre en avant les émotions des gens : la surprise, le rire, la gêne etc.
Cette série sera diffusée sur les réseaux sociaux et à la presse.
3. Solution
Tout d’abord, il est important de clarifier l’objectif de l’interview. L’objectif ici était clair : libérer la parole autour de sujet sur le cycle féminin et ouvrir la porte à l’information et la communication.
Nous avons rédigé un script ainsi qu’une liste de questions pour guider l’interview et nous assurer de couvrir les points clés.
Une fois le lieu approprié pour réaliser l’interview sélectionné (en tenant compte de l’éclairage, de l’acoustique et de l’arrière-plan visuel.) Nous avons procédé au tournage des diverses interviews.
Ensuite, en post production nous avons assemblé tous les rushs, ajouté des transitions entre les plans, synchronisé les fichiers son pour qu’ils collent aux images. Des titres et éléments visuels ont également été ajoutés afin de guider la lecture et de structurer les vidéos; mettre en avant certains points clefs.
4. Résultat
Une série de 3 vidéos micro trottoir de personnes aux profils divers et variés; hommes, femmes, jeunes, actifs, séniors… Une série de 3 vidéos d’interview entre mère & fille ou femme & mari.
Ces courtes vidéos sont dynamiques, concises et attrayantes. Les divers plans leur permettent d’être rythmées et attirent facilement l’attention. L’habillage des vidéos est discret afin de ne pas prendre le pas sur la parole des protagonistes.
Le message passe naturellement et simplement, tout en décomplexifiant le sujet.
