Styles de vidéo
Utilisation de la vidéo en entreprise : tous les usages à connaître
L’utilisation de la vidéo ne se limite plus à un seul format ni une seule application : elle couvre aujourd’hui le marketing, la communication, la formation et le recrutement. Comprendre ces différentes utilisations permet de choisir le bon contenu vidéo selon chaque objectif, de l’écran d’un site web à celui d’un smartphone. Du produit à présenter à la marque employeur à valoriser, en passant par la communication interne et la formation des équipes, chaque besoin appelle un format et un ton bien spécifiques, que nous détaillons ci-dessous.
L’utilisation de la vidéo en marketing
La première utilisation de la vidéo reste commerciale : faire découvrir un produit ou un service, soutenir des actions de vente, agrémenter une page web ou des supports commerciaux. Ce type de contenu peut prendre la forme de vidéos réelles scénarisées ou d’animations, diffusées aussi bien sur grand écran que sur Instagram ou YouTube au format court. Elle reste l’un des meilleurs leviers pour toucher une audience ciblée avec un objectif commercial clair.
L’utilisation de la vidéo pour la communication interne et externe
Cette utilisation de la vidéo soutient la communication institutionnelle. En interne, il peut s’agir de présentations de bilan ou de vidéos événementielles liées à la vie collective, pour créer du lien entre collaborateurs. La vidéo storytelling est particulièrement utilisée dans ce cadre, pour mettre en avant le côté humain. En externe, l’objectif change : il s’agit de gagner en notoriété plutôt qu’en performance, en valorisant des valeurs ou une image de marque. Le spot TV et les réseaux sociaux restent les principaux canaux de diffusion pour ce type de contenu.
Utiliser la vidéo pour former et transmettre des connaissances
Destinée aux collaborateurs, cette utilisation de la vidéo vise à transmettre des connaissances et à favoriser l’apprentissage : fonctionnement d’un outil, tutoriel logiciel ou présentation d’un produit. La vidéo permet de former tous les utilisateurs de manière égale, visionnable n’importe où, n’importe quand, et autant de fois que nécessaire. Ce format retient particulièrement l’attention, ce qui en fait un excellent outil d’e-learning. La plupart de ces contenus prennent la forme de motion design ou d’infographie animée, mais peuvent aussi être tournés en vidéo réelle scénarisée lorsque la formation est portée par une personne filmée.
Attirer et fidéliser des talents grâce à la vidéo
Souvent négligée à tort, cette utilisation de la vidéo est pourtant essentielle au recrutement : promouvoir la marque employeur auprès des candidats. L’objectif est de présenter un environnement de travail sous un angle humain, en valorisant ses atouts. Ces vidéos passent le plus souvent par des témoignages de collaborateurs, des vidéos métiers ou des présentations d’avantages, en prises de vues réelles la plupart du temps.
Ces quatre objectifs sont tous extrêmement importants pour le bon développement d’une entreprise. Pour être certain de trouver le ton juste pour chaque projet, notre agence vidéo est experte dans ces domaine et est LA solution idéale.
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