Solutia

 

1. Challenge

 
Solutia nous a contacté afin de réaliser 3 spots TV pour les 3 marques : Solutia / Tout à Dom / All4Home. Le but était d’accroître la visibilité du groupe sur leurs 3 marques.
 
Chacune a le même corps de métier mais une identité propre. Il fallait donc créer 3 spots pour communiquer sur les spécificités de chaque marque.
 

2. Approche

 
Nous avons brainstormé de manière indépendante sur les 3 contenus : un brainstorming par marque en les pensant de manière unique. A chaque fois on reprenait quelle était l’identité pure de chaque marque, sans penser groupe.
 
Nous avons proposé 3 spots TV bien différenciés, chacun de 20 secondes maximum. Trois formats ont été retenus : du tournage pour l’un, du motion pour l’une des marques et de la banque d’image pour la 3ème.
 

3. Solution

 
Pour Solutia, une marque qui se veut proche de ses clients dans son positionnement, nous avons décidé de réaliser une vidéo en réel avec acteur afin de montrer en situation de nettoyage à domicile. Nous y avons intégré en motion design les mascottes déjà connues chez Solutia, des petits personnages animés, qui viennent interagir avec l’actrice. Une image de bienveillance, de proximité, de famille et de partage a pu être insufflée.
 
Pour All4Home, l’image se devait d’être magique. Leur carte graphique est très particulière, très visuelle, et nous devions passer un message de gain de temps pour les clients. Nous nous sommes tournés vers un motion design reprenant leurs codes, permettant de montrer que lorsque All4home passe, la vie est plus belle !
 
Pour Tout à Dom, c’est une marque moins proche de ses clients, elle se devait d’être très commerciale mais également de toucher par l’émotion les téléspectateurs pour acquérir un capital sympathie. Nous avons choisi la banque d’image afin de montrer différentes personnes, tout au long de leur vie, de tout âge, avec des expressions émotionnelles. Nous y avons ajouté un habillage graphique moderne et dynamique pour cibler une population plus jeune que les deux autres marques.
 
Finalement, afin d’accompagner les équipes Solutia sur leur diffusion TV, nous nous sommes occupés de la gestion auprès des entités ARPP et Adstream qui permettent de valider et de soumettre les contenus aux différentes régies publicitaires.
 
L’ARPP s’occupe de la partie technique et des normes de diffusion, l’Adstream s’occupe de la définition du plan de diffusion.
 

4. Résultat

 
Les 3 propositions ont été tout de suite validées par les équipes Solutia, et leur réalisation a été un véritable succès et plaisir pour les équipes. Travailler en parallèle sur 3 productions complètement différentes permettait de mettre en avant tous nos cœurs de métier : l’organisation de tournage/la post-production, la sélection de banque d’image cohérente, l’illustration et de l’animation de personnages.
 
Solutia diffusait ses contenus sur de grandes chaînes nationales :
– toutes les chaines du groupe France Télévision avec 750 000 spots réservés
– une campagne sur les mois de Septembre 2021, Janvier 2022, Mai 2022 et Septembre 2022.
– cette campagne TV s’est accompagnée également d’une diffusion digitale et tournait sur les différents réseaux sociaux du groupe.