L’importance de la stratégie marketing pour optimiser l’impact du livestreaming sur les réseaux sociaux
Le livestreaming désigne la diffusion d’une vidéo en direct sur une plateforme de réseau social. Ce format se démocratise depuis 2015. Plus accessible désormais, il est disponible aujourd’hui sur mobile grâce aux fonctionnalités lives présentes sur Facebook, YouTube et Instagram notamment. Le live est en effet omniprésent et réputé comme format de vidéos réseaux sociaux.
Bien qu’il soit simple d’apparence, le livestreaming, à l’instar de tout autre format de vidéo, doit être intégré à une stratégie marketing globale. Parce qu’il fait clairement partie de la tendance de consommation actuelle, son impact peut être fulgurant. Pour en tirer parti au maximum, il s’agit de l’associer de manière pertinente à sa communication.
Pourquoi envisager le streaming en entreprise ?
Le live streaming était initialement une alternative aux événements physiques. Aujourd’hui, il participe à la création d’événements digitaux. Il suscite particulièrement l’enthousiasme des internautes.
Renforcer l’engagement et la confiance de votre audience
C’est parce qu’il est authentique que le livestreaming est plébiscité par les internautes. Il agit donc directement sur l’empathie et le niveau de confiance de votre audience vis-à-vis de votre entreprise. En diffusant régulièrement des vidéos en direct, vous verrez à coup sûr les téléspectateurs revenir vers vous pour en savoir plus sur vos produits ou vos services.
Le livestreaming est par définition unique. Il implique une interaction en temps réel, ce qui permet à votre audience de vous poser des questions ou de vous partager leurs opinions instantanément. Il crée donc une relation authentique avec votre cible.
Bénéficier d’opportunités illimitées pour communiquer avec votre cible
Le livestreaming apparaît comme le juste milieu entre la vidéo classique et les émissions de télévision. Il donne aux entreprises l’opportunité d’exprimer leur créativité. Selon la plateforme de réseau social choisi, vous avez une multitude de choix qui s’offrent à vous.
Instagram est plutôt utilisé pour un format de questions/réponses, on va privilégier ici l’interaction. Facebook et YouTube permettent en revanche d’immerger votre audience au cœur d’un événement auquel elle n’a pas accès.
Oublier le montage vidéo et gagner du temps avec la captation live
Contrairement aux idées reçues, la captation vidéo live n’est pas simple à mettre en œuvre. Elle demande des ressources matérielles, humaines, mais surtout des compétences spécifiques. Réaliser une vidéo en direct exige une gestion minutieuse, elle ne s’improvise donc pas.
En revanche, en optant pour ce format, vous dites adieu à la partie postproduction indissociable à la création d’une vidéo classique. Une fois le direct terminé, le contenu peut être directement réutilisé, et ce, à l’infini. C’est en effet un réel gain de temps pour les entreprises.
Comment intégrer la captation live dans votre marketing ?
Si l’impact du livestreaming est indéniable, il doit en revanche s’imbriquer parfaitement dans votre stratégie marketing. Il doit répondre à un objectif précis et refléter votre image de marque. Voici des exemples de streaming live que vous pouvez réaliser.
Le lancement d’un nouveau produit ou service
Les captations vidéo live ont désormais pris la place des grands évènements. Le lancement d’un nouveau produit se fait aujourd’hui en direct et est donc accessible par tous et dans le monde entier. Les grandes marques l’ont compris, ce format est un outil puissant qui permet de capter une cible qu’elles n’auraient jamais pu atteindre. Plus de limites géographiques ni de fuseaux horaires, les nouveaux produits sont présentés mondialement à l’aide d’une simple connexion internet.
Bien qu’il n’est pas possible de remplacer l’énergie d’un vrai public en live, l’interaction et l’instantanéité de la captation live permettent tout de même de maintenir le lien avec votre audience. Le rôle des présentateurs est donc de conserver l’enthousiasme des internautes jusqu’à la fin du live.
La présentation de votre marque
Le livestreaming est une façon originale de présenter votre entreprise. Les internautes apprécient particulièrement les marques qui dévoilent leur histoire ou racontent des anecdotes. C’est le moment idéal pour tisser un lien unique avec eux et leur démontrer que vous partagez les mêmes valeurs.
Une conférence
Les conférences virtuelles sont de plus en plus présentes sur la toile. En termes d’organisation, elles offrent bien plus de possibilités que les conférences physiques. Les participants ont la possibilité d’écouter l’événement en différé. Il vous est également possible d’organiser une conférence de plusieurs sessions avec des orateurs différents. Bref, les possibilités sont infinies.
Une visite des coulisses de votre entreprise
Pourquoi ne pas proposer à vos clients une visite des coulisses d’un projet, d’un service ou de toute partie de votre entreprise à laquelle il n’a habituellement pas accès ? L’avantage de ce type de script est qu’il peut s’adapter à tous les secteurs d’activité. Il vous suffit d’être créatif et de surprendre votre audience en lui dévoilant quelque chose de votre entreprise qu’il ne connaît pas.
Une fête virtuelle
Selon votre image de marque, vous pouvez également organiser une fête virtuelle en proposant à votre audience des jeux de société, des quizz ou toutes autres formes d’activités ludiques. L’idée ici est de créer un rendez-vous spécial avec votre cible et de renforcer le lien entre votre marque et votre public.
La captation live en bref
Le livestreaming s’est imposé dans le monde des réseaux sociaux depuis plusieurs années déjà. Il permet de générer une forte interaction avec votre audience et de développer leur engagement. Ses possibilités sont illimitées. Le plus dur serait certainement de laisser s’exprimer votre créativité. Mais inutile de vous mettre trop de pression, des solutions clé en main pour un live streaming sans accroc existent. Notre agence vidéo s’occupe de vos vidéos en direct de A à Z, du tournage à sa retransmission. Alors n’hésitez pas à prendre contact !
Découvrez nos autres articles de blog :
