Quelles sont les tendances en matière de spots publicitaires ?

Désormais, les marques ne se cachent plus : embrasser les sujets sociétaux et environnementaux ne fait plus peur. Depuis quelques années déjà, les entreprises ne se privent plus d’afficher clairement leurs opinions, voire même de se prononcer dans leur vidéo entreprise.

 

Rester neutre sur certains sujets capitaux, notamment en ce qui concerne l’environnement, va être de plus en plus compliqué. Le spot TV engagé n’est désormais plus un tabou. Il va permettre de fédérer autour des mêmes passions, des mêmes valeurs et des mêmes idéaux politiques.

L’une des limites des réseaux sociaux est l’uniformisation graphique. Les formats et les contenus sont clonés à l’infini. Et si finalement la meilleure tendance était d’aller à l’encontre de la tendance ? L’idée du spot TV créatif serait de redonner du sens à la création.

 

Le challenge est de transmettre un message clair de la manière la plus originale possible. La publicité créative est en phase avec le monde actuel et en même temps permet de déboucher sur une action concrète. LEGO l’a parfaitement démontré dans son spot TV « Rebuild The World ».

Avec la croissance fulgurante des plateformes comme Twitch, l’entertainment est définitivement une tendance qui se confirme. L’émergence de la culture du gaming dans les publicités permet de communiquer différemment avec sa cible. En surfant sur cette tendance, les entreprises sont en mesure de recréer une proximité avec leurs cibles.

 

Cette tendance demande de sortir des codes publicitaires classiques. Si l’année 2020 a accentué les habitudes de consommation orientées vers les écrans et le numérique, les entreprises ont tout intérêt à s’insérer dans le monde du jeu. Associer cette tendance du gaming au spot TV signifierait, pour elles, de reprendre les codes d’imagerie et de réalisation des jeux vidéos, comme l’a fait Nike par exemple avec « Nothing Beats a Londoner ».

Il est fini le temps où les spots publicitaires étaient voués à vendre du rêve et à nourrir des fantasmes. La publicité doit désormais montrer la réalité. La tendance est en effet à la justesse. Bien plus que de transmettre une information, la publicité doit apporter quelque chose à l’audience.

 

L’idée est de faire en sorte que le public se reconnaisse et ainsi de remettre de la connivence et de l’humain au cœur des spots TV. Encore une fois, l’objectif est de renouer le contact et devenir complice avec sa cible.

Identifier à qui va s’adresser un spot publicitaire fait partie des premières étapes du processus. Il peut répondre aux besoins de la cible principale d’une entreprise, mais également à son cœur de cible ou encore à sa cible secondaire. Pour la définir, plusieurs questions peuvent être posées :

 

• Quel est le comportement de mes utilisateurs ?
• Quels sont les principaux centres d’intérêt de mon audience ?
• Quel type de contenu l’intéresse ?

 

Il est également possible de s’appuyer sur certains outils de suivi de trafic comme Google Analytics par exemple. Il en va de même pour les objectifs de la campagne. Ceux-ci peuvent être variés :

 

• Développer la notoriété de mon entreprise
• Augmenter mon CA
• Présenter un nouveau produit/service
• Générer du trafic web

Ces deux étapes sont la ligne directrice à suivre tout au long du processus de création.

Le spot TV est efficace pour augmenter l’engagement des consommateurs et pour générer du trafic. Pour ce faire, insérer des « call to action » est primordial. Ils permettent de rediriger l’audience vers un endroit précis du site, vers un contact ou encore vers une adresse physique. Une campagne publicitaire réussie doit guider le consommateur du début à la fin.